Perakende sektörünün çıkarlarını temsil eden Eurocommerce, Amazon, H&M ve IKEA gibi büyük oyuncuların desteğiyle, AB AI Yasası'nın şeffaflık gerekliliklerinden yapay zeka ile üretilen reklam içeriklerinin istisna tutulmasını talep etmektedir. Örgütün argümanı, oturma odası mobilyası satmak için kullanılan yapay zeka tarafından üretilmiş bir salon görseli, deepfake olarak tanımlanamayacağı yönündedir.
Mevcut uygulamalar bu talepte payı olan bulgular ortaya koymaktadır. Zalando gibi e-ticaret platformları, pazarlama içeriklerinin %90'ının zaten yapay zeka tarafından oluşturulduğunu açıklamaktadır. Bu durum, AB'nin deepfake kavramının henüz netleştirilmemiş tanımının, yapay zeka ile üretilen içerik türlerinin sınıflandırılmasında ciddi belirsizlikler yarattığını göstermektedir.
Sorun, şeffaflık düzenlemeleriyle iş yapabilirlik arasındaki dengenin tanımlanması ihtiyacından kaynaklanmaktadır. Yasal çerçevenin, yanıltıcı içerikten ayırt edilebilen ticari uygulamalar ile özellikle kötü amaçlı kullanımlara karşı koruma sağlaması gereken deepfake tanımı arasında ayrım yapmasının gerekmektedir.
